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微博月活躍用戶達5.16億 競爭壁壘依舊穩固

2020年2月27日 09:22  新浪科技  

2月26日,微博發布2019年第四季度及全年財報。數據顯示,截至2019年底,微博月活躍用戶達到5.16億,相比2018年年底凈增長約5400萬,其中移動端占比94%。2019年微博全年營收提升至122.4億元,其中廣告營收達到106億元。

微博CEO王高飛表示,2020年將繼續完善平臺生態系統,進一步強化核心競爭力,商業化方面,在繼續幫助廣告主提升微博營銷價值的同時拓展多元化變現模式,以實現未來可持續化增長。

用戶增長與流量提升并重

面對市場的快速變化,微博產品及運營的重心已經轉向兼顧用戶規模增長和流量提升。2019第四季度,微博日活躍用戶規模進一步增長至2.22億,單季凈增長2200萬為2019年最高。與此同時,微博第四季度的流量繼續保持兩位數同比增長,增速超過預期。

在渠道推廣上,微博基于豐富的內容,進一步加強了與國內手機廠商及支付寶、百度等頭部App的合作,并通過優化小程序訪問路徑、加強用戶任務模式等,有效提升了獲取用戶的效率。

同時,微博打通熱搜、熱點流、話題三大主要消費場景,為用戶提供更加便捷的消費和討論路徑,并激勵頭部用戶基于熱點話題生產專業內容,為用戶提供更豐富的內容選擇,進一步鞏固了在熱點發現和討論上的競爭優勢。在當前肺炎疫情的傳播中,微博再次展現出獨特價值,迅速成為民眾了解疫情動態和走向的重要平臺,平均每天超過2億網友通過微博關注最新疫情、獲取防治服務、參與公益捐助,微博用戶也更加活躍,日均發博人數同比增長25%,日均發博數量同比增長45%。在此基礎上,微博日均流量連續兩月同比增長50%及以上。

此外,微博將超話、粉絲群等產品覆蓋至更多垂直領域和頭部用戶,強化社交互動,這不僅幫助廣大內容作者有效積累了粉絲,還推動了粉絲之間的互動交流、關系建立。2019年12月,微博關系流和興趣流刷新人數和次數、全站互動人數和互動次數,與去年同期相比均實現了兩位數的增長。

完善產品布局加強內容生態建設

2019年,微博進一步完善了產品布局,微博的內容生態也變得更加活躍。

面對用戶視頻消費行為的迅猛增長,微博結合平臺特征明確了業務定位,首先繼續鞏固在媒體、IP、熱點等流量型視頻領域的優勢。近期,視頻成為微博用戶了解疫情動態的重要內容形式,微博上相關視頻的播放量不斷攀升,單日峰值達36億。圍繞國家及各地肺炎疫情防控工作新聞發布會,媒體機構發起了8000多場微博直播,累計觀看量達24億人次。

微博還擴大對垂直作者的流量和資源扶持,以重點增強在PGC視頻上的競爭力。2019年第四季度,微博完善視頻社區內容體系,向用戶提供差異化內容及服務,12月微博上消費垂直PGC內容的日均活躍用戶規模環比提升近30%,視頻消費時長環比提升40%。當前疫情期間,武漢本地用戶針對疫情制作發布了多條PGC視頻,受到微博用戶的大量關注,其中“蜘蛛猴面包”和“協和醫院Do先生”的粉絲增長量都超過了300萬。

經過幾個月的測試,綠洲于2019年12月正式上線。綠洲主打生活類圖片視頻社交分享,與微博內容生態形成了互補。上線以來,綠洲一方面提升內容在微博的覆蓋和轉化,一方面加強社交互動和興趣推薦,在用戶增長、活躍、留存均顯示出良好發展態勢。2020年1月,綠洲月活躍用戶規模已經超過1000萬,接下來將繼續完善內容生產功能,豐富用戶多媒體消費形態。

品牌客戶數再創新高

隨著社交媒體網絡效應的擴大和服務能力的提升,微博已成為品牌客戶的營銷標配。2019年,微博品牌廣告收入同比提升12%,四季度品牌客戶數再創新高。

通過對KOL、明星以及平臺多元內容的深入整合,微博在快消、奢侈品尤其是汽車、手機等行業品牌的營銷影響力逐漸加深。2019年雙十二期間,蘇寧借勢微博#趨勢大賞#欄目,通過品牌藍V的帶動、KOL優質內容的傳播,實現蘇寧在微博的全方位營銷,成功助推蘇寧的雙十二營銷活動。

在中小廣告領域,微博優化代理商體系架構,加強新客獲取能力,并針對頭部客戶單獨成立服務團隊,以提升服務能力。此外,微博陸續推出智能投放模式OCPX、豎版視頻廣告、內容定向廣告、KOL賬號推薦服務等新產品,為客戶提供了更多營銷選擇。

微博計劃,2020年繼續強化在品牌客戶市場的優勢,加大對重點行業腰部客戶和新客戶的開拓。同時,重點提升效果廣告業務競爭力,加強內部協同建立大客戶服務能力,實現從單純流量變現能力到差異化營銷玩法能力的推進。此外,繼續優化廣告效果,提升廣告流量的變現效率。

編 輯:章芳
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