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Uber將在網約車頂投放廣告 內容根據位置和時間變化

2020年2月26日 10:39  澎湃新聞  

網約車公司Uber(優步)將開始在旗下部分車輛頂端投放廣告。

據科技網站TheVerge援引廣告周刊(Adweek)2月24日報道,Uber與戶外廣告公司Adomni達成了一項交易,從4月1日起在美國鳳凰城、達拉斯和亞特蘭大這3座城市約1000輛汽車裝置車頂廣告。雖然Uber司機也可以通過第三方廣告公司在自己的車頂上放置廣告顯示屏,但這標志著Uber這家網約車公司首次計劃推出自己的廣告。

為了激勵網約車駕駛員安裝廣告顯示屏,駕駛員將會獲得300美元的廣告顯示屏安裝費,一周駕駛超過20小時還能獲得額外100美元的收入,4月1日之后則根據駕駛時長按小時向駕駛員付款。目前還不知道這些廣告顯示屏是否會損壞駕駛員的車。Uber發言人拒絕置評。

廣告周刊報道稱,Uber與Adomni的合作為Uber開設了一個新業務部門Uber OOH,也為公司帶來了額外的收入流。自2018年7月起為Uber提供車內商品如零食、美妝產品、數碼配件的Cargo Systems公司,則會與Uber另外簽署廣告協議。

作為一家數據豐富的公司,Uber的廣告顯示會隨著一天中的時間和地點變化。廣告將會受電子地理圍欄約束,并能夠和其他Adomni管理的廣告顯示屏同步。廣告周刊記者Scott Nover對此發推稱:“想象一下,當你身處繁忙的城市十字路口,所有的車輛和廣告牌都顯示著同樣的廣告。”

Uber不是唯一一家對廣告感興趣的網約車公司。Lyft最近收購了一家名為Halo Cars的小型創業公司,能讓司機通過在車頂安裝廣告掙錢。Uber多年來也一直在嘗試廣告內容,不過直到最近廣告還僅限于在公司的App上投放,將廣告移到汽車上還是首次。

編 輯:章芳
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